Рекламная кампания в Яндекс Директ

Размещение рекламных объявлений в системах Яндекс.Директ и Google.Adwords позволяет интернет-магазинам автозапчастей расти, предлагая пользователям именно то, что их интересует сейчас в ответ на вопросы к поиску. Мы накопили большой опыт по созданию рекламных кампаний для интернет-магазинов автозапчастей.

Наши рекламные кампании опробованы в различных регионах, стоимость клика варьируется от 2 до 6 рублей в зависимости от региона. Заказывая данную услугу, Вы получаете первых посетителей уже через несколько дней.
 

Стоимость

От 10 000 рублей -

включение уже готовых рекламных компаний в Яндекс Директе. У нас есть пакетное решение, проработанное за долгое время, в виде 4-х рекламных компаний:

  • Общие запросы (Запчасти для иномарок, интернет-магазин и т.д.),
  • Брендовые запросы (Запчасти BMW, Запчасти Ford и т.д.), Кампания по АКБ, запросы такого типа как (АКБ Banner, аккумулятор Рено и т.п.), 
  • Кампания по моторным маслам, запросы такого типа как (Моторное масло для BMW или Моторное масло Lukoil и т.п.)

От 18 000 рулей

-  создание рекламных компаний в Yandex Direct / РСЯ & Google Adwords / КМС под ваши запросы, и с постоянной проработкой и улучшением РК, для повышение качества заявки и понижение её цены + аналитика.

О всёх инструментах, которые мы будем использовать при генерации целевого трафика, звонков и заявок вы можете ознакомиться ниже.

 

Особенности размещения контекстной рекламы в Яндекс.Директ

 

  • Блок “Спецразмещение”Блок расположен над блоком органической выдачи (3 объявления). Удерживать позицию в спецразмещении достаточно дорого и не всегда эффективно. У рекламодателей со стратегией удержания объявления в спецразмещении рекламный бюджет быстро заканчивается и позицию занимает следующий рекламодатель.
  • Блок “Гарантированные показы”Блок расположен под блоком органической выдачи (4 объявления). Опыт Parts-Soft показывает, что при назначении цены клика в диапазоне динамических показов, фраза все равно с некоторой вероятностью попадает в спецразмещение контекстной рекламы.
  • Блок “Динамические показы”Блок динамических показов обычно находится под результатами поиска на второй и последующих страницах результатов поиска. Однако, это не значит, что при ставке ниже гарантированных показов объявление никто не увидит. Охват аудитории в контекстной рекламе пропорционален выставленной ставке. Размещаясь в блоке динамических показов можно привлечь недорогую аудиторию.
  • CTR и CPMПозиция объявления косвенно зависит от CPM (CPM = (Бюджет за 1000 показов)/1000 = 1000*CTR*cpc/1000 = CTR * cpc), где оплата взимается за просмотр объявления. CTR - отношение кликов к показам, в данном случае является показателем качества целевой аудитории. В случае низкого CTR объявление теряет позиции и трафик, оставляя стоимость клика cpc постоянной.
Особенности размещения рекламы в Google.Adwords
  • Принципы размещения в GAОбщие принципы сходны с Яндекс.Директ, однако, алгоритм ранжирования объявлений более сложный. В него входят ставка за клик, ожидаемое значение CTR, релевантность объявления и качество целевой страницы.
  • Принцип работы с аудиториейАналогично Яндекс.Директ чем выше ставка, тем больше охват аудитории.
  • Влияние ставки на качество аудиторииЗа коэффициент качества примем коэффициент конверсии или отношение целевых действий к кликам. Представители компании Google AdWords провели исследования в котором выявили зависимость конверсии от позиции объявления. Результат показал, что коэффициент конверсии изменяется в пределах 5% для одной страницы. Другими словами если конверсия на лучшей позиции составляла 1%, то на худшей будет 0,95%.
Таргетинг

Способ управления аудиторией рекламной кампании путем фокусировки или отсечения аудитории по различным срезам. 
 

  • Таргетинг по ключевым словампозволяет привлечь на сайт наиболее заинтересованных посетителей. Настраивая контекст, вы указываете определенные ключевые слова, соответствующие его тематике. Каждому активному пользователю, который введет в поисковую строку такое слово или словосочетание, будет демонстрироваться ваше объявление.
  • Географический таргетингпозволяет показывать объявления в тех регионах, в которых вы ищете своих потенциальных клиентов. Данные о местоположении пользователя определяются по его IP-адресу.
  • Временной таргетингпоможет ограничить показ рекламы по времени, чтобы рационально расходовать бюджет. Проанализировав суточные показатели эффективности кампании, можно определить время максимальной отдачи от рекламы и увеличивать ставки в этот период.
  • Тематический таргетингактуален, если предполагается показывать объявления не только в результатах выдачи, но и на тематических ресурсах.
  • Поведенческий таргетингопределяет интересы пользователей на основе поисковых запросов или посещении сайтов определенной тематики.
Поведенческая контекстная реклама (РСЯ и КМС)

Размещение рекламных объявлений на сайтах, соответствующих индивидуальным интересам пользователя. Показы объявления осуществляются на площадках партнеров поисковой системы (рекламная сеть Яндекс - РСЯ и контекстно-медийная сеть Google - КМС) тем пользователям, которые недавно интересовались вашим товаром. Подобная технология позволяет показать объявление, если по какой-то причине пользователь не увидел объявление на поиске. Эффективность таких посетителей сопоставима с поисковым трафиком. 

Изначально в качестве среза таргетинга использовалось только недавнее посещение веб-сайтов пользователем. На текущий момент Яндекс использует 8 различных видов таргетинга. Для определения интересов пользователя используются файлы cookies. 

Яндекс.Директ автоматически определяет наиболее подходящие сайты для размещения контекстной рекламы. При необходимости можно запретить показ на конкретных площадках. В Google AdWords можно указать одну или несколько тематик сайтов, на которых объявления будут демонстрироваться пользователям. 

 

Ремаркетинг

Ремаркетинг в интернет-коммерции – это стратегия увеличения продаж путем возвращения на сайт клиентов, не совершивших целевых действий на ресурсе. Оценив поведение пользователя на сайте, можно вернуть его, заинтересовав новым предложением.

Например, посетитель просматривал товары, но не совершил покупку в интернет-магазине. Ремаркетинг, в таком случае, осуществляется путем демонстрации данному пользователю рекламных баннеров с не купленными товарами на сторонних ресурсах. Ваш рекламный баннер преследует покупателя и, в итоге, заставит вернуться в магазин и совершить покупку.

Ремаркетинг Яндекс Директ и Google можно осуществлять для любого из сайтов в русскоязычном сегменте интернета.

Данная технология позволяет:

  • сегментировать целевую аудиторию в зависимости от её ценовых предпочтений, интересов, источников входа на сайт и т.д.;
  • эффективно увеличивать конверсию сайта;
  • использовать графические или текстовые форматы рекламных объявлений.
Аналитика

На старте работы с проектом на сайт устанавливаются счетчики Яндекс.Метрика и Google.Analytics. Счетчики имеют некоторые отличия в срезе и методологии предоставления данных, поэтому специалисты по контекстной рекламе Parts-Soft используют оба. 

Дополнительно подключается Целевой звонок - ряд сервисов, которые позволяют отслеживать с какой рекламной кампании поступил входящий звонок. Подключение целевого звонка снижает погрешность при подсчете результатов контекстной рекламы, контролировать работу отдела продаж или колл-центра, повышает результативность рекламы.